Webová notifikácia môže na prvý pohľad pripomenúť malý reklamný formát, ale jeho princíp je odlišný. Správa je prijatá osobou, ktorá navštívila webové stránky a dobrovoľne schválila kolekciu. Hodnota preto nevyplýva z čo najväčšieho zásahu, ale z relevantnosti, správneho okamihu a dôveryhodného dôvodu návratu.
Oznámenie začína nákupom miesta, ale so súhlasom
Platená reklama zvyčajne hľadá nové publikum alebo znovu volá návštevníkov podľa stanovených pravidiel platformy. Webová notifikácia buduje na webových vzťahov so zákazníkom. Musí pochopiť, kto mu napíše a aký obsah môže očakávať.
Táto blízkosť je výhodou aj zodpovednosťou. Správa sa objavuje v osobnom prostredí zariadenia, preto by mala byť menej častá, presnejšia a ľahko spojená s pôvodným súhlasom.
Predchádzajúci záujem dáva kontext správy
Návštevníci kategórie, čítačka televíznych show a záujem o termín služby majú rôzne potreby. Ak sa dajú rozlíšiť spravodlivo podľa toho, ako sú zakúpené alebo očakávané, každý môže získať užitočnejší obsah.
Význam neznamená zhromažďovať čo najviac údajov. Znamená to použiť len kontext, ktorému zákazník rozumie a ktorý je potrebný na zmysluplnú správu.
| Menej užitočné | Dôležitejšie | Kam viesť |
|---|---|---|
| – Look to us | –Nová časť príručky je online – | Osobitný článok |
| – Skvelá ponuka – | –Veľkosť vyhľadávania je opäť na sklade – | Údaj o výrobku |
| – Nenechajte si ujsť novinky – | – Otvorili sme nové termíny – | Rezervácia |
Reklamný účinok nevyplýva z výkričníkov
Silný názov namesla skutočnú zmenu alebo hodnotu. Sprievodný text pridáva jeden kontext a odkaz vedie na správne miesto. Prehnaná naliehavosť, nejasné superlatívy a sľuby, že cieľová stránka sa nepodarí splniť môže v krátkodobom horizonte zvýšiť zvedavosť, ale poškodenie dôvery v dlhodobom horizonte.
Správa musí fungovať bez obrazu, pretože vzhľad oznámenia sa mení podľa zariadenia a prehliadača. Ikon a vizuálna podpora obsahu ho nenahrádzajú.
Cieľová stránka rozhodne o skutočnom výsledku
Po kliknutí musí návštevník okamžite nájsť, čo mu správa sľúbila. Preto zmerajte nielen doručenie a kliknite, ale aj inú udalosť: čítajte, rezervujte, dopyt alebo nákup podľa cieľovej destinácie kampane.
- Urči dôvod na návrat.Nový, dostupný, termín alebo užitočný obsah.
- Vyberte príslušné publikum.Nie všetky informácie patria všetkým zákazníkom.
- Napíš konkrétny sľub.Názov musí zodpovedať faktom na webe.
- Skontrolujte cestu po kliknutí.Obsah a hlavné akcie majú byť k dispozícii bez vyhľadávania.
Najčastejšie otázky
Je webová reklama na oznámenie?
Môže prenášať marketingové správy, ale funguje ako kanál založený na dobrovoľnej zbierke a predchádzajúci vzťah s webom.
Čo je najdôležitejšie pre kliatbu?
Relevantný dôvod, konkrétny text a jasný odkaz na cieľovú stránku.
Len si dávaj pozor na pokoj na kľučke?
Je tiež dôležité správať sa po kliknutí, plniť cieľ a dlhodobú ochotu používateľov prijímať správu.